Разбираем горячие, теплые и холодные запросы для контекстной рекламы.

Ключевые слова или поисковые запросы можно поделить на «горячие запросы», «теплые запросы» и «холодные запросы». Давайте разберем чем они отличаются и какие есть методы быстрого разделения списка запросов на эти 3 группы.

Итак. Горячие поисковые запросы характеризуют пользователя как явного покупателя. Они содержат такие слова как: купить, цена, стоимость,магазин и т.д. Например: «купить микроволновку electrolux».

Теплые поисковые запросы показывают заинтересованность пользователя в определенном товаре или услуге, но сложно понять, готов ли он совершить покупку в данный момент. Например: «микроволновки electrolux».

Холодные поисковые запросы указывают, что пользователя интересует определенный объект, но запрос настолько общий, что сложно понять с какой целью производится поиск. Например: «микроволновки».

 

Для чего нужно разделять запросы на горячие, теплые и холодные? Для того, чтобы более эффективней управлять рекламными кампаниями.  Горячие поисковые запросы имеют самый высокий % конверсий. Теплые — ниже. Холодные — еще ниже. Поэтому и управлять ставками и показами объявлений для таких групп слов нужно по разному. Для горячих поисковых запросов логично ставить более высокие ставки. Иногда также имеет смысл для отдельной группы слов делать отдельную посадочную страницу.

Давайте теперь посмотрим как можно всего за пару минут разделить список поисковых запросов на горячие, теплые и холодные с помощью программы PPC tool.

Возьмем список из 100 поисковых запросов.

Показать список поисковых запросов
подгузники
купить подгузники
подгузник кг
подгузники отзывы
подгузник ру
подгузники merries
подгузники трусики
подгузники трусиками
многоразовые подгузники
подгузники дешево
подгузники купить дешево
подгузники москва
японские подгузники
подгузники moony
подгузники цена
магазин подгузников
подгузники +для взрослых
подгузники 4
подгузники 5
подгузники интернет
под подгузник
интернет магазин подгузников
подгузники pampers
подгузники оптом
подгузники хаггис
подгузники goon
сайт подгузников
подгузники официальный сайт
подгузники мериес
крем под подгузник
подгузники купить +в москве
подгузники +для новорожденных
подгузники памперс
подгузники муни
подгузники huggies
детские подгузники
размеры подгузников
подгузники либеро
какие подгузники
подгузники 6
подгузники 3
подгузники baby
лучшие подгузники
подгузники l
подгузники merries купить
дешевые подгузники москва
подгузники купить дешево +в москве
подгузники 9 14 кг
подгузники гун
купить подгузники +в интернет
подгузники 0
подгузники трусы
какие подгузники лучше
подгузники купить +в интернет магазине
подгузники 4 8 кг
подгузники s
подгузники 2
подгузники premium
подгузники 90 шт
подгузники pampers active
либеро подгузники официальный
либеро подгузники официальный сайт
либеро подгузники сайт
марлевые подгузники
меррис подгузники
многоразовые подгузники купить
подгузники merries дешево
подгузники мериес купить
подгузники 7
подгузники seni
подгузники +для мальчиков
утилизатор подгузников
японские подгузники купить
подгузники 0 5
подгузники 12
подгузники merries купить дешево
подгузники m
подгузники +для девочек
подгузники 0 5 кг
многоразовые подгузники отзывы
подгузник ру интернет
подгузник ру магазин
подгузник ру интернет магазин
подгузники molfix
подгузники фото
подгузники premium care
подгузники active baby
подгузники pampers premium
подгузники nb
подгузники pampers premium care
подгузники 6 11 кг
подгузники pampers active baby
самые дешевые подгузники
подгузники сени
подгузники libero
подгузники 0 5 кг 90 шт
подгузники трусиками купить
купить трусики подгузники
подгузники pampers 4
подгузники мериес дешево

Теперь разделим их в соответствии с условиями:

  • Горячие запросы — содержат продающие приставки
  • Теплые запросы — содержат названия брендов
  • Холодные запросы — все остальные

Для этого нам понадобится список продающих приставок, которые нужно сохранить в программе как отдельный список.

Показать список продающих приставок
аренда
арендовать
бронирование
в кредит
в наличии
дешево
дешевые
дорого
заказ
заказать
интернет-магазин
купить
куплю
магазин
магазине
недорого
оплата
оплатить
опт
оптовый
оптом
оформить
под заказ
покупка
прайс
прайс-лист
премиум
приобрести
продажа
продам
продать
прокат
распродажа
скидки
скупка
стоимость
тариф
установка
цена

Продающие приставки

Дальше загружаем список наших запросов на вкладку Группировка и выбираем в фильтре по списку Продающие приставки.

В результате в окне у нас останутся поисковые запросы с продающими приставками. Их нужно скопировать (например в Excel) и удалить из списка в программе. Это будут горячие поисковые запросы.

Дальше нужно разделить оставшиеся запросы на слова и выбрать в правом списке уникальных слов все названия брендов.

После нужно скопировать слова из левого списка (например в Excel) и удалить из программы. Скопированные список будет содержать теплые запросы.

Те же запросы, которые остались в программе в правом окне — это холодные запросы.

На весь процесс ушло около 2-х минут, в чем можно убедится просмотрев видео ниже.

Hack. Если Вы работаете с одними и теми же брендами или названиями продуктов, то можно создать отдельный список с их названиям. В таком случае не нужно будет каждый раз отбирать теплые запросы руками, а можно будет применить фильтр по списку.

 

Возможности программы: Группировка ключевых слов, Генерация ключевых слов, Подбор минус слов, Списки ключевых слов и минус слов.

Разбираем горячие, теплые и холодные запросы для контекстной рекламы. was last modified: Март 20th, 2017 by ppc-tool.com